サウジアラビアの創設者サラ・アル

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ドバイ: 「私はいつも、固定観念にとらわれない方法でサウジアラビアの女性を表現するものを作りたいと思っていましたが、まさか美容ブランドを作るとは夢にも思っていませんでした。 それはただ起こったのです」とサウジのレーベル、アステリ・ビューティーの創設者サラ・アル・ラシッド氏は語った。

3 姉妹の家では、メイクアップは個性を表現するだけでなく、つながりを育む手段になったと創設者は信じています。 インテリア建築家として海外で成功したキャリアを確立したアル・ラシェドさんは、アート、メイクアップ、セルフケア、そして姉妹愛の感覚など、彼女の好きなものをすべてひとつにまとめたアイデアの種を携えてサウジに戻った。

アラブニュースとのインタビューで、起業家は中東の人々と彼らの環境条件を念頭に置いて自分のブランドを立ち上げたと語った。

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Al-Rashed の製品は「砂漠耐性」を備えており、強風や過度の湿気、空調や超乾燥した熱に至るまで、砂漠の変化する環境に対処するために特別に配合されたことを意味します。

アル・ラシェド氏は、「アステリは、極度の高温多湿の環境下でも製品が長持ちすることを確認するために、研究所で砂漠耐性テストを行った唯一のブランドだと思います。

「すべてのAsteriフォーミュラは、想像できる限り最も高温多湿な気象条件を再現する独立した実験室テストに合格しています」と彼女は付け加えた。 「このフォーミュラは非常に高いレベルで機能し、同時に無重力感と快適な肌感触を実現しており、メイクアップに対するアステリの現代的で先進的なアプローチを体現しています。」

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イタリア、ドイツ、韓国で生産された Asteri Beauty の製品は、ビーガンで動物実験を行っていません。 このフォーミュラは、鉱物油、マイクロプラスチック、タルク、パラベン、硫酸塩などの有害で感作性の成分を含まずに作られています。

創設者は、他のブランドのように単一の製品を発売するアプローチには従いませんでした。 彼女は一度に 20 以上の製品を揃えてブランドを立ち上げました。 彼女の製品には、ブロンザー、コンシーラー、ハイライター、アイライナー、リップ クリーム、口紅、リップ グロス、リップ ライナー、アイシャドウ、マスカラ、コール、ブロウ ジェル、チーク、およびまつげコームや化粧ポーチなどのツールが含まれます。

「ブランドを立ち上げた瞬間からフルルックができるようにしたいと思っていました」と彼女は言いました。 「私たちは姉妹が複数の製品を一度に適用できるようにしたいと考えていました。」

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アステリのサウジアラビアの伝統は、スイート オアシス リップ グロスのジューシーなザクロの風味のように、細部にも反映されており、中東で最も愛されている果物の 1 つをさりげなく表現しています。 コレクション全体を通して、砂漠の風景や野生動物からインスピレーションを得た色合いや名前が使われています。

ブロンザーやハイライターなどのアル・ラシッドのパウダー製品はカリグラフィーでデザインされています。 「星空の下の姉妹」というフレーズがアラビア書道でプレストパウダーに刻印され、パッケージやアクセサリーを飾ります。

「私たちはサウジアラビアとアラビアの文化と伝統を参照し、私たちの自然から来るブランドカラーに現代的なひねりを加えました」と彼女は言いました。 「当社の製品の一部にはカリグラフィーが使用されており、古代ベドウィンのタトゥー、詩、星からインスピレーションを得た図像も使用されています。」

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パッケージの色は、砂漠の色であるエメラルドグリーン、ゴールド、ブラウン、ベージュ、ブルーです。

アル・ラシッド氏は、2023年5月に市場に投入されたこのブランドは、アイデアが生まれた日から製品が消費者に届くまで、発売までに3年かかったと語った。

彼女の目標は「どこでも知られる世界的な名前になり、美容業界のトレンドセッターになること」だと彼女は語った。